اگر حس می‌کنید جستجو در گوگل نسبت به گذشته کندتر، بی‌نظم‌تر و کم‌اعتمادتر شده، درست فکر می‌کنید. نتایج گوگل در حال حاضر پر شده از متن‌های تولیدشده با هوش مصنوعی، تبلیغات تهاجمی و محتوای بهینه‌شده صرفاً برای سئو که اطلاعات قابل‌اعتماد را در لابه‌لای خود پنهان کرده‌اند.
نمای کلی هوش مصنوعی گوگل اغلب دقیق نیست
خلاصه‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی گوگل، که قرار است پاسخ‌های سریع در بالای نتایج جستجو ارائه دهند، اغلب کم‌فایده و سطحی هستند. این خلاصه‌ها معمولاً فاقد دقت و جزئیات لازم‌اند و از منابعی گرفته می‌شوند که همیشه قابل اعتماد نیستند.
برای مثال، وقتی عبارت «چگونه ماهیتابه چدنی را بدون آسیب تمیز کنیم» را جستجو کردم، انتظار داشتم دستورالعمل‌هایی مشخص و مبتنی بر اصول آشپزی ببینم. اما خلاصه هوش مصنوعی فقط یک فهرست کلی ارائه داد: از سایش شدید پرهیز کنید، با آب و صابون بشویید، از اسکراب نمکی استفاده کنید و حتی برای پاک کردن زنگ‌زدگی از سیب‌زمینی و جوش‌شیرین کمک بگیرید.
نه تنها این اطلاعات متناقض بود (اول از صابون پرهیز می‌کرد، سپس آن را توصیه می‌کرد)، بلکه بیشتر اطلاعات خود را از بحث‌های Reddit، پست‌های Quora و ویدیوهای YouTube استخراج کرده بود. هیچ‌کدام از این منابع، مقام‌های شناخته‌شده‌ای در مراقبت از ظروف آشپزخانه نیستند.
این نوع خلاصه‌سازی‌های هوش مصنوعی ظاهری از اعتبار را ارائه می‌دهد در حالی که مشاوره‌های ناهماهنگ یا ساده‌سازی‌شده می‌دهد. به جای برجسته کردن تکنیک‌های پشتیبانی‌شده توسط کارشناسان یا پیوند دادن به منابع معتبر آشپزی، این اطلاعات را از منابع بدون فرآیند بررسی دقیق جمع‌آوری می‌کند. نتیجه؟ پاسخی سطحی که ممکن است بیشتر ضرر کند تا فایده، به‌ویژه برای افرادی که به دنبال راهنمایی قابل اعتماد هستند.
اولویت نتایج جستجو به تبلیغ‌کنندگان به جای کاربران
تجربه استفاده از گوگل امروز اغلب بیشتر شبیه به مرور یک گالری بیلبورد است تا یک موتور جستجو، که بسیاری از کاربران را وادار می‌کند به دنبال موتورهای جستجوی جایگزین بگردند که نتایج مرتبط‌تری ارائه دهند. لینک‌های اسپانسر شده در بالای تقریباً هر صفحه نتایج قرار دارند و طوری طراحی شده‌اند که شبیه به پاسخ‌های واقعی به نظر برسند. تمایز کمی بین نتایج پرداخت‌شده و ارگانیک وجود دارد، که باعث می‌شود پیدا کردن آنچه که به دنبال آن هستید دشوارتر شود.
زیر تبلیغات، گوگل فضا را با ویژگی‌هایی مثل “افراد همچنین می‌پرسند”، پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی و کاروسل‌های محصولات پر می‌کند. این عناصر ممکن است مفید به نظر برسند، اما هدف آن‌ها نگه داشتن شما در پلتفرم گوگل است، افزایش نمایش تبلیغات و پیگیری رفتار شما در طول مسیر.
محتوای واقعی و بدون پرداخت—چیزی که بیشتر مردم در تلاش برای دسترسی به آن هستند—خیلی پایین‌تر قرار می‌گیرد. در صفحه‌های موبایل، اغلب چندین بار باید صفحه را اسکرول کنید تا اولین نتیجه ارگانیک را ببینید. حتی در این صورت، صفحه‌ای که روی آن فرود می‌آیید معمولاً پر از لینک‌های هم‌پیمانی است که فروش را به جای محتوای اساسی اولویت می‌دهند.
آنچه زمانی به عنوان ابزاری برای کاوش در وب احساس می‌شد، اکنون شبیه به یک قیف برای محتوای تجاری‌شده است. کسب‌وکار گوگل به تبلیغات وابسته است و طراحی نتایج جستجو به طور فزاینده‌ای این اولویت را منعکس می‌کند، اغلب به قیمت زمان، اعتماد و توانایی شما برای یافتن اطلاعات معتبر.
افزایش کلیک‌بیت و عناوین گمراه‌کننده
با افزایش تمایل الگوریتم جستجوی گوگل به محتواهایی که برای جلب کلیک طراحی شده‌اند، به جای ارزش واقعی، عناوین کلیک‌بیتی بر نتایج جستجو مسلط شده‌اند. این عناوین اغلب وعده‌هایی می‌دهند که نمی‌توانند تحویل دهند و شما را به نتایجی می‌برند که بی‌ربط، سطحی یا کاملاً گمراه‌کننده هستند.
به تازگی، من عبارت “Fast 11” را جستجو کردم و امیدوار بودم اطلاعات معتبر در مورد فیلم آینده پیدا کنم. در عوض، من با کلیک‌بیت مواجه شدم. نتایج بالا شامل تریلرهای جعلی تولیدشده توسط هوش مصنوعی با عناوینی مثل “تریلر جدید” بودند که با وین دیزل و کودی واکر نمایش داده می‌شد. درست پایین‌تر از تصاویر ویدیوها، عناوین جذاب مانند “آیا محکوم به شکست است؟” وجود داشت—با اینکه حتی فیلم‌برداری هنوز آغاز نشده بود. این یک دیوار از اطلاعات نادرست و زباله‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی بود، بدون هیچ‌چیز معتبر یا مفید در دسترس.
نتایج گوگل اکنون بیشتر بر روی ترفندهای SEO مانند عناوین جذاب، عبارات پر از کلمات کلیدی و تصاویر بندانگشتی چشم‌نواز تمرکز دارند تا محتوا و عمق واقعی. این روند یک سوال ساده را به یک جستجوی گیج‌کننده برای یافتن پاسخ‌های واقعی تبدیل می‌کند.
اضافه کردن “Reddit” به جستجوها تبدیل به یک نیاز روزافزون شده است
در نقطه‌ای از زمان، بسیاری از کاربران شروع به اضافه کردن واژه “Reddit” به جستجوهای خود کردند. این اتفاق تصادفی نیست؛ بلکه یک نوع دفاع است. اگر به دنبال توصیه‌های محصول، نکات عیب‌یابی یا مشاوره‌هایی هستید که بر اساس تجربه واقعی باشد، اضافه کردن “Reddit” کمک می‌کند تا از بیشتر محتوای بی‌فایده عبور کنید.
چرا؟ زیرا در پست‌های Reddit و فروم‌های قدیمی، مکالمات واقعی میان انسان‌ها وجود دارد. شما نظرات واقعی با احساسات انسانی و تحلیل‌های واقعی را دریافت می‌کنید، نه لینک‌های سرد هم‌پیمان یا محتوای تولید شده به‌وسیله SEO. شما می‌بینید که افراد توضیح می‌دهند چه چیزی کار کرد، چه چیزی کار نکرد و چرا. این نوع زمینه‌سازی است که خلاصه‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی و وبلاگ‌های عمومی قادر به تکرار آن نیستند.
این دیگر یک تکنیک حاشیه‌ای نیست؛ بلکه به رفتاری رایج تبدیل شده است. این حقیقت ساده را آشکار می‌کند: مردم به بالای صفحه نتایج گوگل اعتماد ندارند—آن‌ها به جوامع کاربران واقعی اعتماد دارند. اکنون تحت فشار قرار داریم تا از ترفندها برای جستجوی مؤثرتر در گوگل استفاده کنیم. این یک نشانه جدی از آن چیزی است که جستجوی گوگل به آن تبدیل شده است.
توضیحات متا اغلب گمراه‌کننده‌اند
در نگاه اول، خلاصه‌های کوتاه زیر هر لینک قابل کلیک در جستجوی گوگل—که به آن‌ها توضیحات متا گفته می‌شود—به نظر مفید می‌رسند. این توضیحات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که پیش‌نمایشی سریع از محتوای صفحه وب ارائه دهند تا شما بتوانید تصمیم بگیرید که آن را کلیک کنید یا نه. اما در عمل، اغلب این توضیحات گیج‌کننده، متناقض یا به‌طور کامل گمراه‌کننده هستند.
این بخش‌ها همیشه توسط نویسنده سایت نوشته نمی‌شوند. در بسیاری از موارد، گوگل آن‌ها را به‌طور خودکار بر اساس محتوای صفحه تولید می‌کند، گاهی جملاتی را از متن بیرون کشیده یا هدف صفحه را به‌طور اشتباه نشان می‌دهد. این زمانی مشکل‌ساز می‌شود که شما این خلاصه‌ها را به عنوان پاسخ‌های قابل اعتماد در نظر بگیرید.
مثال من از جستجوی “سریع‌ترین حیوان زمینی” را در نظر بگیرید. تقریباً هر نتیجه به پلنگ چیتا اشاره دارد، اما توضیحات متا به‌شدت متفاوت هستند. یکی از لینک‌ها می‌گوید که چیتاها به سرعت ۶۰ مایل در ساعت می‌رسند، دیگری به سرعت ۷۵ مایل در ساعت اصرار می‌کند—عددهایی که هرگز ثبت نشده‌اند.
حتی بیشتر از این، یک خلاصه پست Reddit به شوخی می‌گوید که یک گاو که از یک هلیکوپتر از ارتفاع ۳۵۰۰ فوتی سقوط کند، از نظر فنی سریع‌ترین حیوان زمینی است. در حالی که واضح است که این جمله به طور طنزآمیز است، اما این خط در کنار منابع جدی نمایش داده می‌شود و مرز بین واقعیت و داستان را محو می‌کند.
الگوریتم گوگل برای ارزیابی دقت طراحی نشده است؛ بلکه تنها به ارزیابی ارتباط و تعامل می‌پردازد. همانطور که هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای این خلاصه‌ها را هدایت می‌کند، کاربران باید بدانند که آنچه زیر هر لینک ظاهر می‌شود همیشه حقیقت تایید شده نیست. این توضیحات اغلب حدس‌های خودکار هستند که فاقد ظرافت و زمینه‌سازی هستند.
SEO به یک سلاح تبدیل شده است
در ابتدا، بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) برای کمک به موتورهای جستجو در درک و رتبه‌بندی محتوای مفید طراحی شده بود. این اصل مدت‌هاست که از دست رفته است. در سال ۲۰۲۵، SEO به یک بازی دستکاری تبدیل شده و به شرکت‌هایی که پول، نرم‌افزار و نفوذ دارند، امتیاز می‌دهد.
به جای برجسته کردن صفحات مفیدتر یا آگاهی‌دهنده‌تر، گوگل اکنون به صفحاتی امتیاز می‌دهد که بهترین شیوه‌های “قوانین” را دنبال می‌کنند. پر کردن صفحه با کلمات کلیدی، زیرعنوان‌های پر از جملات جستجو، معرفی‌های طولانی برای افزایش معیارهای تعامل، و بخش‌های FAQ پر از عبارات رباتی، بخش‌های بالای نتایج گوگل را پر می‌کنند.
این صفحات معمولاً توسط ابزارهای هوش مصنوعی ایجاد می‌شوند، توسط کارشناسان SEO اصلاح می‌شوند و به صورت گسترده توسط شرکت‌های بازاریابی دیجیتال منتشر می‌شوند. هدف این صفحات اطلاع‌رسانی نیست، بلکه سلطه بر نتایج جستجو و تبدیل کلیک‌ها به دلار است. وبلاگ‌های شخصی، کارشناسان خاص و روزنامه‌نگاران مستقل، ترافیک خود را از دست داده‌اند، نه به این دلیل که محتوای آن‌ها مفید نیست، بلکه به این دلیل که منابع فنی لازم برای رقابت را ندارند. بینش انسانی ارزشمند اکنون زیر لایه‌های سر و صداهای استراتژیک دفن شده است.
گوگل این میدان نبرد را ایجاد کرد، سپس سلاح‌های بزرگتر را به کسانی داد که آماده‌ترین بودند تا از آن به طور تهاجمی بهره‌برداری کنند. در این دوران، کیفیت برنده نمی‌شود. این کسی است که بتواند سیستم را مؤثرتر دستکاری کند.
جستجوی گوگل تلاش می‌کند که همه چیز باشد—و در اصول ناکام است
در تلاش خود برای بیشتر از یک موتور جستجو بودن، گوگل صفحات نتایج خود را پر از شلوغی کرده است. شما دیگر فقط فهرستی تمیز از لینک‌ها دریافت نمی‌کنید. بلکه با یک رابط پیچیده پر از ابزارک‌های خرید، اخبار مهم، جعبه‌های پاسخ، “دیدگاه‌ها” از تأثیرگذاران و حتی هایلایت‌های YouTube مواجه می‌شوید.
هدف اصلی جستجو سادگی بود: یک سوال تایپ کنید، پاسخ‌های مرتبط دریافت کنید. حالا، گوگل تلاش می‌کند نیازهای شما را با ویژگی‌های پیش‌بینی‌کننده و پوشش‌هایی که اغلب هدف را اشتباه می‌زنند، پیش‌بینی کند.
من عبارت “ایده‌های تعطیلات ایتالیا” را جستجو کردم و فکر می‌کردم پیشنهاداتی برای هتل‌ها، نکات بسته‌بندی و مجموعه‌ای از مکان‌های دیدنی پیدا کنم. در عوض، با بسته‌های تعطیلات و برنامه‌های سفر سفت و سخت که توسط شرکت‌های بزرگ مسافرتی فروخته می‌شد، بمباران شدم. نوع مشاوره مفید و تجربی که در واقع به دنبالش بودم، در صفحات عمیق‌تر دفن شده بود.
در تلاش برای تبدیل شدن به یک پلتفرم همه‌کاره برای اطلاعات، خرید و سرگرمی، گوگل دقت و خروجی قابل اعتماد سابق خود را کاهش داده است.
جستجوی گوگل مرده نیست، اما دیگر آن ابزار قابل اعتماد سابق نیست. به جای پیدا کردن پاسخ‌ها به راحتی، اکنون مجبورید از تبلیغات دوری کنید، از محتوای بی‌کیفیت عبور کنید و جستجوهایتان را دوباره بازنویسی کنید تا نتایج بهتری بدست آورید. مسیر این تغییر نامشخص است، زیرا گوگل بر روی حالت هوش مصنوعی جدید خود متمرکز شده که بخش‌هایی از جستجوی گوگل را جایگزین خواهد کرد.
در سال ۲۰۲۵، جستجو بیشتر شبیه یک کار خسته‌کننده است که توسط تبلیغ‌کنندگان و تولیدکنندگان محتوا شکل گرفته است، نه به‌خاطر مفید بودن واقعی. اینترنت هنوز پر از اطلاعات ارزشمند است؛ گوگل فقط آن را پیدا کردن سخت‌تر کرده است.
